portada
Las exportaciones de vino argentino a EE UU desbancan a las chilenas
El buen posicionamiento de los vinos argentinos, la calidad del Malbec y la publicidad les ha encumbrado en el mercado norteamericano, en el que han relegado a los chilenos.
T. Flández
Última actualización :: 20/07/2010 @ 01:31:14 (GMT+1)
El despegue comenzaba en octubre de 2009, cuando Chile aún superaba a Argentina en el mercado norteamericano con unas ventas de 205,8 millones de dólares, frente a los 189,8 millones de Argentina. Fue a partir de entonces, y hasta abril de este año, cuando Argentina empezó a experimentar un crecimiento promedio mensual en sus exportaciones a EE UU del 5,8%, mientras que Chile cayó un 4,1%, según datos facilitados por un estudio de Caucasia Wine Thinking.
En los primeros 4 meses de 2010, las exportaciones totales de la industria vitivinícola argentina sumaron 321,6 millones de dólares, un 10,2% más que en el mismo periodo del año anterior, y 128,3 millones de litros, un 13,5% menos. Exceptuando mostos, el precio promedio del vino del país sudamericano alcanzó los 2,66 dólares por litro, un 28,9% más alto que en el año anterior. En conjunto, contando todos los vinos de todo tipo de envases, crecieron a una tasa del 20,9% en dólares, y del 11,5% en volumen. Todos los envases incrementaron su facturación, registrándose un aumento del precio promedio del 8,4%.
El vino embotellado sigue siendo el promotor de este crecimiento, con un acumulado anual que creció un 20,3%, alcanzando los 250,4 millones, y un 12,6% en volumen, llegando a las 8,4 millones de cajas. Y de los principales mercados destino, Reino Unido fue el único que vio caer su facturación, y en lo que va de año importó 14,7 millones, un 4,7% menos y 590.000 cajas de 9 litros, un 18,4% menos.
Chile
Por su parte, en Chile las exportaciones de vino embotellado profundizaron en mayo la tendencia positiva observada en los meses anteriores, con un crecimiento del 13% en volumen y del 16,9% en valor, respectivamente, permitiendo alcanzar en lo que va de año un total de 152 millones de litros y 451 millones de euros, con un crecimiento del 8% en volumen y el 10,5% en valor.
En exportaciones totales, las cifras de mayo presentan un crecimiento, según la Asociación de Vinos en Chile, en volumen del 7,2%, en valor, del 15,7%, y precio promedio, del 8,1%. Así, los primeros 5 meses del año muestran un 21,6% de crecimiento en volumen y un 13,3 % en valor, llegando a 302 millones de litros y 565 millones de dólares.
La cifra acumulada en los 12 meses asciende a 747 millones de litros y 1.447 millones de dólares, con crecimientos del 25,1% en volumen y el 8,2% en valor.
En palabras del presidente de la asociación chilena, René Merino, “tenemos grandes expectativas para los próximos 10 años y esperamos que los organismos gubernamentales de promoción y desarrollo profundicen su apoyo a la industria exportadora, y en particular a ésta, que llega con el nombre de Chile directamente a la mesa de millones de consumidores de todo el mundo”.
Los productos de vino embotellado reafirman su tendencia positiva y presentan tasas crecientes en volumen, valor y precio. En la cifra acumulada de 12 meses se experimenta un crecimiento del 7,5% en volumen y el 5,2% en valor, alcanzando los 44 millones de cajas y 1.182 millones de euros. El precio promedio cae un 2%, y llega a los 26,98 euros por caja.
El vino a granel ha presentado un crecimiento del 44,1% en volumen en los primeros 5 meses, y del 33,4% en valor, alcanzando los 137 millones de litros y los 87 millones de dólares. El precio promedio cayó un 7,4%, llegando a los 0,63 euros por litro.
En el caso concreto de EE UU, el principal mercado de destino en valor para los chilenos, se ha mostrado en lo que va de año una caída del 2,8% en volumen, y del 5,3% en valor, para alcanzar los 2,9 millones de cajas y los 78 millones de dólares, según asumen fuentes de la agrupación. El precio medio ha caído un 2,6% y alcanza los 27,19 dólares por caja. El acumulado de todo el año ha experimentado un 1,5% de crecimiento en volumen y una caída del 1,1% en valor, para llegar a 7,4 millones de cajas y 201 millones de dólares.
En otros casos, como en el de las exportaciones a Reino Unido, se muestra de enero a mayo una caída del 7% en volumen, pero un crecimiento del 4% en valor para llegar a 3,5 millones de cajas y 71 millones de dólares. En estos meses, Canadá crece un 10,6% en volumen y un 30,5% en valor.
Posicionamiento
Una de las grandes diferencias entre los vinos argentinos y chilenos es el distinto posicionamiento de ambos.
Mientras que Chile se posicionó en EE UU en el segmento de los bajos de precio (Value for Money), aunque mejoró su imagen, no pudo salir del segmento. Argentina, aunque más tarde, comenzó a exportar para un consumidor de mayor nivel adquisitivo. De hecho, en la actualidad, el precio medio de las cajas de vino argentino es de 32,09 dólares y el del vino chileno, 27,19 dólares.