Según este informe, se espera que la inversión crezca un 1,7% a lo largo del primer semestre de 2012, aunque se mantiene el pesimismo en las magnitudes de mercado total y Ventas de la Propia Compañía. Hace falta remontarse al primer semestre de 2010 para encontrar un porcentaje similar de decrecimiento del mercado y al primer semestre de 2009 para el caso de valores negativos en ventas propias.

Por sectores, las expectativas registradas en el apartado de “gran consumo” indicarían que la inversión publicitaria prevista por este sector va a ser considerablemente mayor que la del último semestre de 2011 y una gran parte se destinará a los medios tradicionales. La mayor parte de los directores de marketing de este sector consideran que la crisis no acabará antes de 2014 cuando hasta hace poco pensaban que ni siquiera llegaría a ese año.