Desde que comenzara la crisis, la comercialización de la marca blanca se ha incrementado. Y en los primeros meses de 2010 ha vuelto a crecer. Lo estima un estudio de la consultora Kantar WorldPanel, que puntualiza que la marca de la distribución ha alcanzado una cuota del 32,3% en valor hasta mayo, lo que supone un repunte de estas marcas en las compras de productos de alimentación y droguería (excluyendo frescos perecederos) en los primeros meses, un punto más que en el mismo periodo del año anterior, cuando fue de un 31,4%.

El estudio puntualiza que Andalucía y Valencia son las Comunidades que más gastan en marca blanca, mientras que Galicia y Castilla y León, las que menos, un hecho que se achaca a la mayor presencia de Mercadona en las primeras, cuyas marcas blancas –Hacendado, Deliplus y Bosque Verde– son muy valoradas entre los consumidores. En Andalucía, el gasto en marca del distribuidor fue de 752 euros al año, y de 684 euros en la Comunidad Valenciana, mientras que la media de gasto del conjunto de España en estas marcas fue de 666 euros.

Según Stéphane Roger, director de Business Development de Kantar WorldPanel, “las acciones enfocadas al precio por parte de la industria favorecen que el consumidor siga apostando por las opciones más económicas”. En este sentido, el crecimiento experimentado en el volumen de las compras de gran consumo se contuvo en el último año hasta mayo, mientras que esta constante búsqueda de ahorro ha conllevado a una caída en el gasto total en el sector de un 2,4%.

Guerra de precios
Mercadona fue la pionera en el crecimiento de la enseña propia en el mercado español, con una aportación del 74%, según han señalado fuentes de Kantar, y una excelente relación calidad precio según los consumidores.

El Corte Inglés no quiso perder la oportunidad de meter baza en la marca blanca, creando Aliada, una línea de productos fabricados bajo la nueva enseña de la compañía mucho más económicos –cerca de un 25%– que los ya existentes. Y Carrefour, por su parte, ha llegado mucho más lejos y se ha dado a la publicidad comparativa, y en sus lineales se puede leer, junto al precio de muchos productos, cuánto costaría ese producto en Mercadona. Además, imitando a Carrefour ha sacado al mercado una línea de productos básicos a precios muy económicos, Discount, con artículos hasta un 10% más baratos que el resto de marcas propias de la cadena.

En el caso de los artículos de droguería, todas las distribuidoras han querido emular a Mercadona, que con Deliplus ha posicionado su marca blanca entre las más comercializadas, y el crecimiento en la marca blanca en productos de limpieza facial se ha incrementado un 5%. Por su parte, Condis acaba de introducir Balneris, su nueva línea de artículos de baño.

Diferencias laborales
Otra de las guerras que viven en la actualidad las marcas blancas es la que se ha desatado a raíz de una denuncia de CC OO. La agrupación sindical asegura que las marcas blancas pagan entre un 20 y un 50% menos a sus trabajadores que las empresas con marcas propias, y ha solicitado que se proporcione esta información al consumidor, para aportar mayor transparencia al mercado.

Jesús Villar, secretario general de la Federación Agroalimentaria de CC OO, ha explicado –según ha informado Efe– que un estudio elaborado por el sindicato en julio de 2009 revela las diferencias profundas en las condiciones laborales entre los trabajadores de las marcas blancas y las de fabricante. Aseguran que también se desvelan diferencias en materia de prevención de riesgos laborales, formación o políticas de conciliación.