El presupuesto que se invertirá supera los 16,5 millones de euros, y el programa se desarrollará durante 3 años en Francia, Reino Unido, Bélgica, Holanda y España. La cuantía total, en la que la Interprofesional del Aceite de Oliva aporta el 47%, el MARM un 13% y el 40% restante son fondos europeos, se distribuirá de manera equitativa para cada ejercicio.

Según Pedro Barato, presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva, “el respaldo de la UE y del Gobierno español suponen una gran oportunidad y un gran reto para la Interprofesional del Aceite de Oliva, ya que estamos gestionando un presupuesto sin precedentes”. Barato destaca también “la fuerte aportación económica y la implicación del sector, que han sabido responder a las necesidades a pesar de estar pasando momentos realmente críticos”.

Incrementar el consumo
La modernización del olivar y la aparición de nuevos países productores han provocado un incremento de la producción de aceite de oliva en los últimos años. Esta campaña tendrá el objetivo de aumentar el consumo de este aceite y su presencia en los canales de distribución, informar a las personas responsables de la compra en el hogar e incorporar a nuevos consumidores, promoviendo hábitos de consumo entre la población más joven, y conseguir el respaldo de los líderes de la opinión y medios de comunicación.

Se pretende hacer especial hincapié en la difusión de información sobre los aceites de oliva, las categorías comerciales, su riqueza varietal, sus cualidades nutritivas y organolépticas y en los beneficios de la Dieta Mediterránea.

Inversión publicitaria
La inversión mayoritaria se hará en España, con una acumulación del 34,4% del presupuesto total. Reino Unido y Francia recibirán el 23,5% y el 23,2%, respectivamente, y Bélgica y Holanda supondrán el 4,84% de la inversión de cada uno.

De esta forma, en España se invertirá un total de 5.707.938 de euros, centrándose la campaña en apelar al sentimiento del cuidado de la familia con una buena alimentación.

En Reino Unido se invertirán 3.902.549 de euros, y se asociará el aceite al estilo de vida mediterráneo, bajo el lema: Aceite de oliva. El sabor de la vida. Mientras, en Francia con el presupuesto de 3.848.682 de euros, se asociará el oro líquido a un producto de lujo, pero accesible, a través del concepto de que la salud no tiene precio.