En ello han coincidido, mediante distintas campañas de publicidad, compañías como J&B, Cutty Sark y Dyc. Así, J&B vuelve a sorprender con un nuevo posicionamiento dirigido a potenciar la creatividad de sus consumidores y su participación activa en el desarrollo de la marca. “J&B Inventive Since 1749” se describe como una plataforma creativa donde jóvenes artistas plásticos han dado ya forma a los valores y características que distinguen a la empresa: calidad, sabor, aroma, suavidad, tradición y equilibrio. Desde el 1 de noviembre, estas creatividades, con título propio, forman parte del arranque audiovisual de la campaña en marquesinas, vallas, revistas, lonas e Internet.

Bajo el lema “Shanghai-London since 1870”, y planteada como una gran superproducción, Cutty Sark ha puesto en marcha con la agencia ArnoldFuel una campaña que recrea la historia del velero. “Hace 137 años el barco traía lo mejor de Oriente y queremos recrear esa imagen”, ha declarado Marina Gifré, directora de Márketing de Varma. “Es una campaña muy fresca en la que dejamos de lado los estereotipos que relacionan el whisky con la fiesta”.

Por su parte, la estadounidense Beam Global ha decidido asimismo cambiar la cara de una de sus marcas más españolas, Dyc. No sólo ha lanzado una nueva campaña de publicidad para reposicionar la etiqueta, sino que ha renovado su tradicional botella y ha sacado al mercado una nueva variedad malta. El objetivo expreso radica en actualizar el diseño.