La barrera de los 450.000 hectolitros consumidos ha sido traspasada, según indica el Gabinete Interprofesional del Coñac (BNIC, en sus siglas en francés). De noviembre de 2006 a octubre de 2007, las botellas expedidas han representado un total de 456.582 millones de hectolitros. El dato se puede traducir en un aumento del 8,5% anual (+18% en dos meses).

Y este éxito, puede decirse, proviene de más allá de sus fronteras de origen.

El nuevo resurgir del coñac procede de mercados lejanos. Hablamos de Estados Unidos, donde, aunque en un principio se había ralentizado el ritmo de la importación, desde hace meses se ha posicionado como el mayor consumidor de esta bebida, protagonizando más de un tercio de las compras. Durante el último año, el consumo se ha acrecentado un 9%.

Las factorías de coñac se disputan por la comunidad negra, que ha querido desmarcarse de la tradición “blanca” del consumo de whisky. Hennessy ha multiplicado el gasto en márketing y los eventos promocionales para captar nuevos consumidores. Patrocinó en un año cerca de 3.500 conciertos de música hip-hop, rock, electro-pop y soul, los pilares culturales de este sector poblacional principalmente afroamericano. Cruzando el Atlántico, el coñac se sirve como combinado, con hielo o como base de cóctel, y representa un determinado estatus social.

Por otra parte, en México, las ventas han crecido un 20% en un año, Canadá nota una progresión y Europa ha registrado un crecimiento del 8%